Mi történik, mielőtt megjelenik egy magazin?

Ha valaha lapoztál egy magazint a vonaton, a fodrásznál vagy a reggeli kávéd mellett, valószínűleg nem azon gondolkodtál, hány ember dolgozott rajta, mire a kezedbe került.

És ez teljesen rendben van.

A jó magazin egyik ismérve ugyanis éppen az, hogy könnyednek tűnik. Az oldalak követik egymást, a képek a helyükön vannak, a címek odavonzzák a tekintetet, a cikkek olvashatók és az egésznek van egy ritmusa. Mintha magától állt volna össze.

Pedig nem.

Egy magazin elkészülése inkább hasonlít egy zenekar főpróbájához, mint egy nyugodt délutáni munkához. Mindenki egyszerre dolgozik. A szerkesztő még interjút készít, a fotós képeket válogat, a marketinges már a megjelenés dátumát számolja vissza, a grafikus pedig közben próbál úgy tördelni, hogy a következő e-mailben valaki ne írja meg: „Még lenne egy apró módosítás…”

És természetesen mindig van még egy apró módosítás.

Egy magazin nem az első oldallal kezdődik

A legtöbben azt gondolják, hogy egy magazin ott kezdődik, amikor valaki megnyitja az InDesignt.

Valójában addigra már rengeteg döntés megszületett.

Miről fog szólni a lapszám?

Kikhez szól?

Milyen történetek kerülnek bele?

Melyik cikk lesz a nyitóanyag?

Mi kerül a címlapra?

Egy magazin ugyanis nem egyszerűen egymás mögé rakott cikkek gyűjteménye. Sokkal inkább egy történet, amelynek saját ritmusa van. Van, ahol lelassít, van, ahol meglep és van, ahol hagyja, hogy egy erős fotó meséljen a szöveg helyett.

Nem oldalakban, hanem ritmusban kell gondolkodni

A magazintervezés egyik legérdekesebb része, hogy a grafikus valójában nem oldalakat tervez.

Hanem olvasási élményt.

Ha minden oldalpár ugyanúgy nézne ki, néhány perc után fárasztóvá válna a lapozás. Ezért fontos a váltakozás. Egy nagy fotó után jól esik egy levegősebb oldal. Egy hosszabb cikk után egy rövidebb anyag. Egy sűrű oldalpár után némi vizuális pihenő.

Ez az a ritmus, amit az olvasó többnyire nem vesz észre.

Csak azt érzi, hogy jó kézbe venni a magazint.

És pontosan ez a cél.

Amitől két másodperc alatt felismered

Gondolj csak bele.

Ha letakarnánk egy magazin logóját, sok esetben akkor is tudnád, melyik lapot tartod a kezedben.

Nem a logó miatt.

Hanem a tipográfia, a hasábok szélessége, a címek stílusa, a képek aránya, a színek és a tördelés együtt alakítanak ki egy karaktert.

Egy jó magazin arculata nem harsány.

Éppen annyira következetes, hogy minden lapszámban ismerős legyen, miközben mindig hagy elég teret az új történeteknek.

A pillanat, amikor elkezdenek összeállni az oldalak

Ez az egyik legjobb része a munkának.

Amikor az addig különálló szövegek, fotók, infografikák és címek egyszer csak elkezdenek magazinná válni.

Persze ilyenkor még semmi sincs kőbe vésve.

Egy cikk hosszabb lett.

Érkezett még három fotó.

Az egyik interjú két oldallal többet igényel.

A címlapból elkészült a negyedik változat.

A magazintervezés ettől izgalmas. Egyszerre kell kreatívnak és rugalmasnak maradni. Egyetlen módosítás könnyen végiggyűrűzhet az egész kiadványon, ezért minden döntés hatással van a következő oldalakra is.

Az a bizonyos piros toll

Van egy pont, amikor mindenki azt hiszi, hogy elkészült.

Aztán előkerülnek a javítások.

Elgépelések.

Hiányzó képaláírások.

Elcsúszott oldalszámok.

Rossz idézőjelek.

Egy túl hosszú cím.

Egy fotó, ami mégis jobb lenne nagyobban.

És ilyenkor még mindig jobb, ha most vesszük észre, mint tízezer kinyomtatott példány után.

Innen már nincs Ctrl+Z

Amikor elkészül a nyomdakész PDF, a magazin lassan átlép egy másik világba.

Itt már nem az a kérdés, milyen betűtípust válasszunk.

Hanem hogy minden kép megfelelő felbontású-e.

Megvannak-e a kifutók.

Rendben vannak-e a színek.

Stimmelnek-e az oldalpárok.

A monitor ugyanis sok mindent megbocsát.

A nyomdagép viszont semmit.

És akkor még ott van a próbanyomat…

Ha van olyan pillanat, amikor mindenki egyszerre vesz egy mély levegőt, akkor ez az.

A monitoron minden tökéletesnek tűnt.

Most viszont először papíron látjuk a magazint.

Más a szín.

Más a papír.

Más a fény.

És néha ilyenkor derül ki, hogy egy fél milliméterrel arrébb kellett volna kerülnie egy képnek.

Igen.

Ennyin is tud múlni.

A megjelenés napján már mindenki a következő számon gondolkodik

Furcsa szakma ez.

Miközben az olvasók először lapozzák át az új magazint, a szerkesztőségben sokszor már a következő lapszám témái kerülnek szóba.

Új ötletek.

Új interjúk.

Új címlap.

Új határidők.

És kezdődik minden elölről.

Egy jó magazin észrevétlenül végzi a dolgát

Talán ez benne a legszebb.

Ha jól sikerül, az olvasó nem a hasábokra figyel, nem a margókra, nem a tipográfiára és nem a rácsszerkezetre.

Egyszerűen csak olvas.

Lapoz.

Elidőzik egy fotón.

Visszalapoz egy érdekes cikkhez.

És mire becsukja a magazint, úgy érzi, hogy eltöltött benne egy kis időt.

Grafikusként számomra ez jelenti a sikeres magazintervezést. Nem az, hogy észrevegyék a tördelést, hanem az, hogy semmi ne zökkentse ki az olvasót. Mert amikor egy magazin igazán jól működik, a grafikai tervezés szinte láthatatlanná válik – és éppen ettől válik igazán fontossá.

Magazin tervezés előtt állsz?

Ha elkészült a kéziratod, vagy még csak most kezded megtervezni a magazinodat, érdemes már a folyamat elején bevonni a grafikai tervezőt. Egy jól felépített magazin nemcsak esztétikusabb lesz, hanem könnyebben olvasható, nyomdailag is kifogástalan és hosszú távon is értéket képvisel.

Ha szeretnél segítséget könyvtervezésben, tördelésben, borítótervezésben vagy a teljes nyomdai előkészítésben, szívesen segítek végigkísérni ezt az utat.

Több mint 20 éve foglalkozunk könyvek, magazinok, katalógusok és egyéb nyomtatott kiadványok tervezésével.

Kérj ajánlatot és nézzük meg, hogyan tudunk segíteni projekted megvalósításában.